Een vreemde titel voor een IT column in deze serie Marketing op Internet. Nu is het genoegzaam bekend dat XXX-rated sites mensen lonken om ze naar binnen te lokken. Vreemder is het dat er recent een site is geopend die hetzelfde doet, maar nu voor een ander doel: mensen werven voor de IT-sector in Groningen. Is alle ophef wel terecht?

In mei worden vogels paarlustig en leggen ze een ei. In gemeente Groningen, waar men ook naarstig op zoek is naar het eerste kievitsei, bedachten een aantal slimme communicatiemensen dat (werk-)zoekende IT'ers rond die tijd waarschijnlijk ook wel bronstig zouden zijn. Dus waarom de werkgelegenheidssite niet opvallend afficheren en met pornosite achtige termen en beeldspraak op te leuken?

Voorbeelden? Wat te denken van 'swingers', 'kama sutra', 'gang bang' of 'maak me gek'. En kreunend geluid op de achtergrond. Een heel nieuw concept, dat moet gezegd worden. De media besteedden er ook volop aandacht aan, en de gemeente vind het een succes. Maar effectief? De site valt tussen de pornosites niet op... in de zoekmachine Altavista (nederlandse versie) kwam ik met trefwoorden "sex werk groningen" opvallend genoeg wèl Provincie Groningen op de 2e plaats tegen... En ook met uitgebreid zoeken (met "sex" AND "werk" AND "groningen") kwam ik de ophef veroorzakende site www.itgroningen.nl niet tegen.

Doelstelling van de site is duidelijk maken dat Groningen een ICT-locatie bij uitstek is. Nu al (na 70 nieuwe belangstellenden) beoordeelt het gemeentebestuur de actie als een succes. Beetje (te) vroeg gejuicht, de kosten gaan immers voor de baten uit, maar goed. In allerijl haast de gemeente zich te zeggen dat het een samenwerkingsverband betreft met diverse internet- en softwarebedrijven; zo kunnen ze de verantwoordelijkheid tenminste nog een beetje delen.

Nu zou men kunnen betogen dat dit wel een vreselijk flauwe methode is om mensen te werven. Nemen deze IT bedrijven zichzelf wel serieus? Vanuit marketingtechnisch oogpunt hebben zij een creatief idee gelanceerd, waar tot nog toe niemand opgekomen was. Alle volgende navenante sites of parodieën zullen nooit de exposure en aandacht in de media krijgen als deze site. In reclame en marketing gaat het om het unieke idee, om als eerste met een noviteit te komen. Dit concept mag zich daar onder scharen. Of het aansluit van de privé beleving van de IT'ers die bij deze bedrijven (willen gaan) werken, laat ik maar even in het midden.

Op zichzelf beschouwd is het natuurlijk een simpele grap, maar briljant van eenvoud. Het is tevens een goede truc om zoveel mogelijk bezoekers te krijgen. Seks is per slot van rekening het enige waarmee succes valt te behalen op Internet...
Er is echter één maar, dit idee is nu al bedacht. U zult dus nog creatiever moeten zijn... een quasi porno site om nieuwe medewerkers te werven is immers al een achterhaald idee.